Classique : Tod’s, photo-génie

audreytods.jpgClassique : Comment faire d’une petite marque italienne vendant des mocassins un must-have absolu ?

Plutôt compliqué, pour le commun des mortels, mais Diego Della Valle n’est pas vraiment comme tout le monde.
En 1978, le jeune entrepreneur, très ambitieux, offre une paire des fameux mocassins à picots à Giovanni Agnelli, le plus grand patron d’Italie, qui accepte en prime de se faire shooter Tod’s aux pieds. La marque était lancée.
 
La vrai coup de génie de DDV, c’est sa campagne de publicité débutée en 1996. Le concept est simple, et percutant : associer Tod’s aux légendes d’Hollywood. La figure-phare, c’est bien sûr Audrey Hepburn, suivi de Cary Grant et Steve McQueen. Totalement anachronique, complètement génial. Voilà Tod’s aux pieds de monstres sacrés : quoi de mieux pour chic-iser les petits mocassins, trop associés à un esprit Friday wear ?
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Finalement, la marque a réussi son pari. Elle s’affiche aux bras et aux pieds des plus grands stars, jusque sur les tapis rouges. Sa récente association avec Sienna Miller ne devrait pas changer la donne.
 
Pour acquérir des Tod’s, c’est par ici. Le choix de Yoox n’est pas mal du tout : pas de mocassins, mais des sandales python à tomber !

 

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