Nous voici à mi-chemin dans la période des soldes d’hiver 2011, une raison pour faire un premier bilan des quinze premiers jours de cette année. Le lancement des soldes tardif aurait alimenté, en début de période, les résultats moroses de la première saison, les consommateurs ne pouvant pas attendre trois semaines après Noël pour profiter des prix barrés. Les soldes d’hiver 2011 ont été néanmoins meilleurs cette année que l’année précédente.

Un constat plutôt positif malgré les ralentissements liés à la crise et l’adoucissement des températures qui selon Claude Boulle, le président executif de L’UVC (l’Union du grand commerce de centre-ville) avait fait reculer la vente des parkas, des manteaux et les autres grosses pièces de la saison hivernale. Même si la vague des achats est plutôt décevante pour les petits commerces qui sont relégués au second plan derrière le marché des grandes chaînes et celui du luxe, le constat est néanmoins plus stable à Paris voire en progression en province dans le réseau UCV qui regroupe des enseignes comme les Galeries Lafayette, le BHV, Habitat ou C&A et dont le chiffre d’affaires cumulé atteint 10 milliards d’euros. La fréquentation des centres commerciaux a été également plus importante, le CNCC ( Conseil nationale des centres commerciaux) avait enregistré une progression de 8.6% les cinq premiers jours par rapport à l’année précédente.

Soldes d’hiver 2011: bilan des soldes de chaussures

Les soldes 2011 est une période de consécration pour les magasins de vente de chaussures en ligne qui ont réalisé des chiffres records cette année, voyons ces derniers de plus près:

BrandAlley (lien: Brandalley.fr) et Sarenza (lien: sarenza.com) ont enregistré dès le premier jour une croissance de 100% avec des ventes respectives de 70.000 et 30.000 produits. Sarenza a entrepris de doper ses ventes grâce à sa campagne annuelle « Les Jours Fous » proposant un rabais supplémentaires de 20% sur des produits déjà soldés en amont jusqu’à -68% et des produit non soldés. Pour BrandAlley les consommateurs ont eu une préférence pour les bottes et la lingerie et autres produits soldés jusqu’à 90%. La Redoute (lien: laredoute.fr) a enregistré un trafic sans précédent avec 800.000 visites uniques à midi le premier jour contre 600.000 en 2010.La succession des démarques est une bonne occasion pour brader d’avantage les prix, Zalando.fr (lien: zalando.fr) a révisé son pourcentage plafonné à 70% pour 75%, Spartoo (lien: spartoo.com) a fait de même de 60% à 70% et la Redoute de 70% à 80%.

Les soldes 2011: une période propice au e-shopping

L’enquête sur les « Cyber-soldes d’hiver 2011 » réalisée par La FEVAD ( Fédération du e-commerce et de la vente à distance) le 11 septembre 2011, montre que 2 internautes sur 3 ( soit 67% des personnes interrogés) déclaraient vouloir se rendre sur internet pour les soldes d’hiver et 80% affirmaient faire leurs achats en soldes sur internet. La FEVAD avait annoncé par ailleurs que les sites de vente en ligne avaient affiché des résultats records avec une augmentation du panier d’achat de 3% s’élevant à 115 euros chacun en moyenne. Le nombre des 27.3 millions de « e-consommateurs » français annoncé en 2010 par la FEVAD est confirmé à la hausse cette année par le site de ventes privées Mode & Lifestyle: Private Outlet.