Depuis quelques mois, les chaînes de télévisions, de radios, et internet diffusent des publicités le plus souvent délirantes pour le site allemand de ventes en ligne Zalando, qui fait désormais surface avec fracas en France. Dernièrement, c’est la publicité « Zalando, hurlez de plaisir » qui fait parler d’elle.
Toujours sur un ton humoristique, la communication du site Zalando est toujours décalée, surprenante et drôle à la fois. Mais cette stratégie qui est de prendre à contre pied le monde très sérieux du marketing en ne commettant aucun écart de goût au seul but de convaincre le plus grand nombre est-il si dangereux ? Cette dernière publicité est-elle sexiste ou sympa ? Regardez-plutôt sur zalando.com :
Avec la nouvelle publicité « Zalando hurlez de plaisir », c’est l’humour qui prime. Le fait d’imaginer que des femmes sont prêtes à tout pour ne pas laisser échapper les colis qu’elles avaient commandé aux risque de leur vie peut être humoristique ou véritablement le signe de futilité de la part des femmes. Nous pensons tout de même que les équipes de Zalando jouent sur la provocation et souhaitent vous faire esquisser au moins un sourire…
Nous avons pu remarquer aussi que dans cette publicité, Zalando mettait en avant les vêtements que l’on peut acheter. Pourtant, ce site mettait l’accent sur l’innombrable paires de chaussures en tout genre que l’on pouvait dégotter chez eux. Ici repose une preuve que Zalando souhaite s’ouvrir de plus en plus sur le marché du prêt-à porter vestimentaire.
Un autre détail a également retenu notre attention. D’origine allemande, toutes ces publicités ont été tournées dans la langue allemande. Faites l’expérience avec nous et vous ne vous rendrez même pas compte que ces spots ont été doublés en français. Les rares personnes qui parlent sont d’ailleurs bâillonnées comme cette jeune femme accise ou sous des masques pour les braqueurs.
Mais ce n’est pas la première fois que les publicités de ce site de ventes en ligne opèrent ainsi. L’une des précédentes publicités mettait en scène le mari d’une jeune femme qui « jeter tout son argent par les fenêtres » en achetant beaucoup trop de chaussures sur le site. D’où le titre de la publicité : « Ne laissez jamais votre femme, votre copine ou votre soeur aller sur Zalando.fr cette boutique de vente de chaussures en ligne est un véritable cauchemar ».
On peut dire que toutes ces publicités n’ont de vocation qu’à faire parler, mais nous on adore ce genre d’humour… Pour une fois que l’on assiste pas à des publicités vues et revues, rasoirs et déprimantes, cela nous fait du bien !!!