La marque japonaise de chaussures de sport très mode Onitsuka Tiger (groupe Asics) vient de lancer à Londres son premier distributeur de sneakers branchés. Un coup marketing plutôt sympa et en tout cas très bien aligné avec le positionnement de la marque.
Carnaby Street, à Londres, a vu passé bien des modes depuis les Swinging Sixties. Cette semaine, c’est Onitsuka Tiger qui y installe le premier distributeur automatique de chaussures du Royaume-Uni. Si vous connaissez le Japon, vous savez que ses distributeurs s’y trouvent à chaque coin de rue, vendant des boissons, de la nourriture et parfois même des petites culottes usagées (en fait, plus de nos jours, mais vrai au début des années 1990).
La marque Onitsuka Tiger s’appuie sur son héritage japonais pour judicieusement lancer un distributeur automatique de sneakers. D’abord à Londres, le distributeur ira ensuite se promener dans toutes les grandes villes britanniques. Le distributeur, très design, contient 24 paires de chaussures, de 6 pointures différentes.
Il s’agit bien sûr d’un coup marketing, destiné à faire parler de la marque (la preuve). Je trouve que c’est assez malin de leur part.
Onitsuka Tiger, c’est un peu la Puma d’Asics. En effet, Onitsuka est le nom d’un des fondateurs du groupe Asics. Sa chaussure Onitsuka a équipé de nombreux sportifs dans les années 1960 et 1970. Puis, le nom s’en un peu endormi. Asics ressucite la marque pour en faire une gamme trendy, se vendant plus cher que la moyenne, à l’instar d’une Puma.
Onitsuka sonne japonais, la marque "remonte" à l’après-guerre, donc les marketeurs capitalisent sur l’héritage japonais, tout en se servant du côté futuriste et décalé des omniprésents distributeurs automatiques nippons. Et la marque doit faire parler d’elle, afin de rivaliser avec les autres marques de sneakers.
Et la France ? Pour l’instant, pas de distributeur automatique à l’horizon. Mais sur le plus grand distributeur mondial, internet, j’ai trouvé des paires d’Onitsuka Tiger disponibles 24h/24 et 7 jours/7, avec un vrai service après-vente 
Par exemple :
- Modèle FABRE 74, à 80 euros chez Spartoo. La Fabre 74 tire son nom du mouvement de basket-ball FAstBREak (contre-attaque). Lancée en 1974, cette Onitsuka Tiger fut rendue célèbre au Japon lorsque le meilleur joueur de NBA les porta pendant la tournée des All Stars.
- Modèle femme TAI CHI, à 90 euros, chez Sarenza. On l’aime pour son côté japonisant avec le détail du tissus satiné et ses motifs japonais ou pour sa simplicité sur les couleurs unis.
- Modèle femme mi-ballerine, mi-sneakers, en promo chez Yoox à 46 euros. En le sport, la mode et Hello Kitty, une paire colorée et joyeuse pour les beaux jours.
Vous ne pouvez pas dire que « Onitsuka Tiger, c’est un peu la Puma d’Asics ». Même « un peu ». Onitsuka Tiger est la gamme « Trendy » d’Asics alors que Puma et une marque mutli gammes. Onitsuka fait des chaussures de foot ? Onitsuka fait du motorsport ?
Pour moi cette comparaison n’est pas la plus juste.
Fabrice,
Vous avez raison, la gamme Puma est bien plus étendue.
Mais c’est plutôt la stratégie marketing dont je parlais : prendre une marque « vieillie », la faire devenir cool, et faire payer un premium aux personnes achetant ce « cool factor ».
Puma l’a très bien réussi et devient plus une marque de mode que de sport (cf le rachat par PPR).
Mais je pense que vous connaissez bien mieux Puma et que moi, j’espère vous lire bientôt.
Truc de f0ùs ! La marque , on s’en fiche, mais le fait d’un truc comme ca c’est trop drole !