La marque brésilienne, qui a depuis sa création un logo de couleur rouge, appelé « rosette », que l’on a pu voir notamment lors des cérémonies des Emmy Awards, dans le clip « Obsessed » de Mariah Carey, dans des épisodes de Desperate Housewives, dont les boutiques au Brésil comptent parmi les favorites de Gisèle Bündchen et d’un grand nombre de modèles brésiliens, trouve pour le moins surprenant qu’une autre marque tente de se réserver les droits d’une couleur.Carmen Steffens, présent à ce jour dans une quinzaine de pays, base actuellement son bureau de développement européen à Paris et prévoit d’ouvrir 25 boutiques en France d’ici à 2015. La marque a récemment lancé une boutique éphémère aux Galeries Lafayette du bd Haussmann et initie actuellement des activités nouvelles à Londres, tout en planifiant l’ouverture d’une deuxième boutique à Paris et d’une autre à Lyon.
Gabriel Spaniol, Directeur International du Développement, déclare : « Avoir à faire avec la corporation du luxe en France n’est 
pas simple, d’autant que nous arrivons sur ce secteur avec un positionnement atypique qui est de proposer un luxe abordable, dont l’exclusivité est garantie par des modèles édités en série limitée, avec un rapport qualité/prix difficile à concurrencer. Mais nous venons à Paris pour nous y développer sereinement, tout en conservant nos différences, ce qui constitue notre principal atout et le challenge est stimulant !