Thibault

Dure cette semaine pour les puristes du rugby et du football : les deux équipes nationales françaises, les Bleus, ont arboré de biens étranges couleurs. Le site français dédié aux rugbymen French Rugby Players explique comment Nike et Adidas ont recolorié les Bleus.

Tout d’abord, l’équipe de France de football a joué en maillot rouge. D’habitude, son maillot est bleu (l’officiel) ou blanc (celui prévu en cas de remplacement). Voilà qu’Adidas, équipementier des Bleus du foot, a « suggéré » que le blanc soit remplacé par du rouge. Pourquoi ?

Si les raisons officielles sont très confuses (« cela se voit mieux »), les motifs commerciaux sont clairs : le nouveau maillot rouge va inciter les Français, petits et grands, à aller en magasin pour s’acheter la nouvelle panoplie. Bof, bof. D’ailleurs, le site internet Made In Sport, propose déjà ces maillots rouges dans sa boutique en ligne (bien faite d’ailleurs).

Même chose pour nos rugbymen : chez Made In Sport, on trouve cette fameuse chaussure orange nommée Mercurial Vapor et siglée Nike. Comme l’écrit le site French Rugby Players :

Le nouveau modèle n’est pour l’instant disponible qu’en orange. Pourquoi cette couleur ?
Parce que l’un des poulains de NIKE est le footballeur Didier Drogba. Celui-ci joue pour l’équipe de la Côte d’Ivoire dans le cadre de la coupe de football africaine. Et la couleur de l’équipe de Côte d’Ivoire … c’est l’orange !
Donc, le sponsor NIKE a fait porter à des rugbymen de l’équipe de France des chaussures aux couleurs de l’équipe de foot de Côte d’Ivoire.

La Vicomtesse Fox serait bien la dernière à s’offusquer du marketing du sport. On vit avec son temps. Mais de là à toucher aux couleurs de l’équipe nationale, sacrilège !

Le blog de mode Que c’est chic paraît depuis novembre 2007. Rédigé par Sarah et Matthieu, formés au marketing du luxe, ce blog couvre de manière large et agréable les diverses facettes de monde de la mode.

D’après vous, un blog de mode est-il pour ses lectrices et ses lecteurs : une source de divertissement, un guide shopping, un endroit où se tenir au courant des tendances, autre chose ?

Je pense que l’utilisation d’un blog de mode est personnelle à chacun, c’est ce qui le rend intéressant. Les rédacteurs livrent leur point de vue et c’est aux lecteurs de l’utiliser comme bon leur semble. Le blog est une sorte de carnet de route au quotidien, alors c’est un peu tout ça à la fois et je pense bien plus encore.

Quel est le thème central de Que C’est Chic et quels types de lecteurs cherchez-vous à intéresser ?

Que c’est Chic s’intéresse principalement à la mode et au travers d’elle à plusieurs thèmes. La communication, les tendances, les potins, les expositions bref tout ce qui peut s’inscrire dans l’actualité du secteur. Notre but d’origine était de toucher deux types de lecteurs bien distincts, les personnes ayant un intérêt pour la mode, plus ou moins affirmé, et ne disposant d’aucune connaissances sur ce milieu et d’autre part les professionnels du secteur. Nous souhaitions tenir un discours éloigné du microcosme « modeux », celui qui se jette des fleurs et se complait à penser que la mode est un sujet grave… Non, pour nous la mode est un sujet riche qui doit être traiter avec recul et légerté.

Qu’est-ce qui rend votre blog de mode différent des autres ?

Nous sommes les meilleurs c’est évident!! Non, je pense que ce qui nous rend différent c’est tout simplement la raison d’être d’un blog, sa subjectivité.
Nous ne prétendons pas détenir la vérité, encore moins tenir un discours d’expert mais nous sommes tout simplement deux personnes disposant de quelques clefs et surtout d’une grande passion pour ce secteur. Nos avis sont les nôtres, nous les donnons et c’est, je pense, ce qui nous différencie des autres…

Depuis quand tenez-vous ce blog et qu’est-ce qui vous a poussé à l’ouvrir ?

Nous avons publier notre premier article fin novembre 2007, il y a à peine 3 mois. Nous venions de terminer nos études en marketing du luxe et sommes toujours à la recherche d’un emploi… C’est ce qui nous a poussé à créer ce blog, la volonté, de se tenir au courant, de partager notre vision des choses et puis qui sait, de peut être trouver un job.

Comment vous tenez-vous au courant des dernières tendances ?

C’est un véritable boulot à plein temps! Il faut être curieux, arpenter les blogs français, étrangers, écumer les étalages de votre libraire préféré et surtout entretenir son réseau pour obtenir quelques exclus. En faisant notre possible pour que le jour où nous recevrons les dossiers de presse et les invitations arrive très vite!

Quels autres blogs de mode lisez-vous ?

Nous avons chacun nos sources, de mon côté je suis un lecteur assidue de Géraldine et de son blog « Café Mode ». Je trouve ses sujets très intéressants, j’aime son ton, et c’est une des rares à véritablement mettre en avant ce que j’aime dans l’univers de la mode, le détail. Le blog de Garance Doré fait également partie de mes favoris, ses illustrations sont sublimes et j’admire sa façon de capter les looks et les tendances. Pour le coté potin ce n’est pas vraiment un blog, mais ils est traité de la même manière, le site Frillr est très riche en actu. Sinon, pour ne citer qu’eux, Faubourg Saint-Honoré, BeHype, Fashionista…

Les magazines de mode et les blogs de mode sont-ils complémentaires ?

Totalement, nous ne prétendons en aucun cas faire le boulot d’un magazine! Le blog est subjectif, le magazine se doit d’être plus objectif et de rendre compte de l’actualité telle qu’elle est. Notre avantage reste le support, Internet permet une actualisation très fréquente mais que deviendrions-nous sans les séries de mode de nos magazines préférés…

Traitez-vous du thème de la chaussure pour femme sur votre blog ? Si oui, quelles tendances voyez-vous pour 2008 ?

Nous traitons de ce sujet, au travers des défilés ou de l’actualité des marques. Quant aux tendances de 2008 on note une véritable influence artistique, je pense notamment aux talons de la collection printemps-été 08 de Prada ainsi qu’aux bottes de Balenciaga. La recherche de l’originalité est toujours présente (j’ai véritablement hâte de voir déambuler des femmes avec les talons inversés de Marc Jacobs) même si certaines maisons nous laissent entrevoir un retour à la simplicité…

Pour vous, quel est le site de marque de mode le mieux fait ?

Le site de Louis Vuitton est un bijoux de praticité. Il est clair, riche en informations, dispose d’une boutique en ligne, la quasi perfection! Un peu moins pratique mais très créatif les sites de Marc Jacobs (j’aime le côté journal intime, minimaliste) et Prada qui se dirige vers un côté arty, pas déplaisant!

Les marques et les vendeurs de mode cherchent-ils à vous séduire pour vous influencer ?

Bénit sera le jour où ils le feront!! Mais je pense avant-tout que c’est à nous de nous affirmer sur la toile et de leur prouver notre influence. Et attention, on ne nous achètera pas nous, subjectivité oblige!

Sur Prestigium.com, le magazine du luxe sur internet, la Directrice de la Communication Vérane Bonal utilise ses qualités d’observation pour concocter la rubrique Le Meilleur des Blogs. Il s’agit d’une sélection rigoureuse des meilleurs articles provenant des blogs de mode les plus pointus. Vérane a bien voulu répondre à nos questions et nous l’en remercions.

D’après vous, un blog de mode est-il pour ses lectrices et ses lecteurs : une source de divertissement, un guide shopping, un endroit où se tenir au courant des tendances, autre chose ?

C’est tout cela à la fois et bien plus encore.
Un blog doit refléter la personnalité de son auteur qui y fait partager ses coups de coeurs, ses envies, ses trouvailles mais aussi ses humeurs et ses désillusions sur différents sujets et notamment sur la mode. Ils regorgent souvent de bonnes idées, d’infos pointues et utiles que les internautes s’échangent.
Mais ce qui fait vraiment leur succès c’est ce ton personnel, non institutionnalisé et plein d’humour, qui les caractérise et qui les rend proche de nous. Chacun peut donc s’y reconnaître et y trouver très facilement ce qu’il recherche.

Prestigium est un site de luxe publiant lui-même des articles fouillés sur la mode. Pourquoi avoir alors créé « Le meilleur des blogs » ?

C’est justement ce ton personnel qui nous a séduit, sorte de pendant complémentaire au nôtre, plus institutionnel. Nous portons un regard averti, professionnel et sélectif sur la mode mais nous n’oublions pas que ce sont les gens qui font cette mode, qui la porte et qui dictent les tendances. Leur avis est primordial. Chez Prestigium, nous avons voulu donner très tôt la parole aux internautes, en leur permettant tout d’abord de commenter à leur guise les produits présentés, en leur proposant de participer au Wiki de la Mode et en offrant un espace complet aux blogs.

Nous ne pouvions ignorer ce « phénomène » qui nous a beaucoup intéressé et quel meilleur moyen de rendre hommage à la créativité des blogueurs que de faire parler leurs billets eux-mêmes.

Au quotidien, comment opérez-vous la sélection des blogs de mode, puis des articles de ces blogs ? Vous prenez-vous parfois pour un lecteur RSS humain et haut de gamme 😉 ?

La comparaison est amusante et pas si éloignée de la réalité. Je me rends quotidiennement sur mes blogs « fétiches » et j’essaye d’en découvrir de nouveaux chaque jour. Les articles publiés dans « Le Meilleur des blogs » sont choisis pour leur pertinence, leur style, leur originalité, leur humour. J’aime confronter différents articles sur un thème commun pour montrer à quel point les avis peuvent être différents ou, au contraire, unanimes sur un même sujet. Il est aussi intéressant de valoriser l’info qui ressort le plus souvent à un moment donné dans la blogosphère ou, à l’opposé, celle qui est confidentielle, isolée mais pointue. Quoi qu’il en soit la sélection suit la tendance du moment de la même manière que notre ligne éditoriale et l’illustre d’une manière différente.

J’avoue en tout cas m’être prise d’affection pour ces blogueuses et je me plais à suivre quotidiennement leurs aventures « modesques ». (suite de l’article sous l’image)

Vérane, quel est votre parcours professionnel ? Quelles sont les qualités nécessaires pour réussir dans votre métier ?

Mon parcours professionnel est plutôt culturel. La mode et la culture sont étroitement liées et ce sont deux sujets qui m’ont toujours passionnée. Il faut des qualités d’observation pour réussir dans ces domaines, savoir garder les yeux ouverts sur ce qui nous entoure pour se renouveler en permanence.

Comment vous tenez-vous au courant des dernières tendances ?

Les blogs représentent un excellent baromètre des tendances. Ils sont un résumé virtuel, imagé et commenté, de ce qu’il se passe dans la rue et révèlent la confirmation ou non des tendances lancées par les marques.

Ce ne sont évidemment pas les seules sources d’information de notre rédaction, nous avons en interne un bureau de tendance qui nous permet de travailler très en amont, aussi bien sur le décryptage des défilés que sur le street style et toutes les tendances internationales qui émergent.

Pensez-vous que les magazines de mode et les blogs de mode sont complémentaires ou concurrents ?

Ils sont bien évidemment complémentaires. Leur regard sur l’actualité et les tendances sont différents et se complètent à merveille. Les blogueuses sont d’ailleurs de grandes lectrices de magazines. Elles admirent le talent des photographes, le style de certaines journalistes et leur expertise de la mode. Les rédactions, elles, sont envieuses de la liberté de ton des blogs, de leur indépendance, de leur rapport privilégié avec leur lectorat, de leur proximité. Il existe mille et une façons de traiter de la « Mode » et c’est ça qui est intéressant.

Quelles sont pour vous les grandes tendances de la chaussure femmes en 2008 ?

Il y aura, cette nouvelle saison, une tendance à la chaussure architecturée, aux formes géométrisées, stylisées. De véritables œuvres d’art à porter au quotidien.
Nous publions d’ailleurs cette semaine sur myprestigium.com un numéro spécial « Tendance Chaussures 2008 » présentant 40 modèles phares pour le printemps.

Pour vous, quel est le site de marque de mode le mieux fait?

Sans doute celui de Louis Vuitton qui en plus d’une très grande facilité de navigation et d’accès aux collections nous offre un véritable moment d’évasion. J’adore aller y voir et revoir les « Voyages » qui nous plonge dans les ambiances de New York, Paris et Moscou avec enchantement.

Pour la quatrième fois, la Fondation ELLE lance un concours permettant à un jeune fille de poursuivre des études de stylisme.

Ce concours s’adresse à toutes les jeunes filles âgées de 18 à 23 ans, titulaires du Bac ou niveau Bac, vivant sur le territoire français, et qui ne peuvent, pour des raisons financières, se lancer dans des études de stylisme. Trois jeunes filles vont ainsi pouvoir intégrer à la rentrée prochaine une prestigieuse école de mode. Leurs études seront entièrement prises en charge par la Fondation ELLE et La Redoute, partenaire sur ce projet.

ELLE Solidarité Mode a déjà permis de financer les études de mode de 9 jeunes filles, issues des quartiers populaires ou de milieux modestes, dans les trois grandes écoles de stylisme partenaires du projet : ESMOD, l’Ecole de la Chambre Syndicale de la Couture Parisienne et le Studio Berçot.

Le concours se déroule en trois étapes :
– Mars 2008 : Sélection sur dessins par les professeurs des écoles et des rédactrices mode du magazine ELLE ;
– Mai 2008 : Sélection des silhouettes customisées par un jury prestigieux de grands créateurs ;
– Juin 2008 : « Grand Oral » des 10 finalistes devant les professeurs et les directeurs des écoles.

Pour en savoir plus, rendez vous sur le site de la Fondation ELLE (http://www.ellefondation.org) ou sur le groupe Facebook du concours.

Voici une vidéo qui en résume l’esprit.

ELLE Solidarité Mode, la vidéo

La série culte Ugly Betty vient de débarquer en France, sur TF1. Savez-vous que cette série drôle et féroce sur le monde de la mode était tellement influente que les marques se battent pour que leurs produits y figurent ?

Petit résumé : Ugly Betty est une série télé américaine au succès international. Adaptée de la série « Yo soy Betty la fea » et produite aux USA par Salma Hayek (la femme de monsieur Pinault, propriétaire de Gucci), Ugly Betty suit les aventures et mésaventures d’une jeune fille laide devenue assistante dans un magazine de mode vue. En France, nous avions déjà eu « Le destin de Lisa », qui était également une adaptation de « Yo soy Betty la fea » et fut également diffusée par TF1.

Bref, tout comme le film « Le Diable s’habille en Prada », la série télé « Ugly Betty » suscite l’intérêt des marques de la mode : les actrices y sont plutôt glamour et les audiences sont fortes.

Et oui, dans le série Ugly Betty, on se trouve dans le monde des magazines de mode, les personnages portent des tenues fabuleuses et se battent pour porter les dernières créations des meilleurs designers. Alors, quoi de plus naturel pour les personnages de la série que de citer des marques et des créateurs, de vrais noms, trouvables en magasin ? Après tout, cela fait « plus vrai », si on cite des choses qui existent, non ?

C’est bien là la beauté de la série du point de vue des marques : pour le téléspectateur, rien de plus que normal que de citer Prada, Juicy Couture ou Gucci dans un tel contexte. Si en Europe, nous sommes encore un peu timides sur l’introduction volontaire de marques dans des séries télé, aux USA, c’est une industrie florissante. En effet, les consommateurs sont lassés des écrans de publicité et peuvent même les zapper grâce aux magnétoscopes numériques.

Et ce type de publicité intrusive marche d’autant mieux que les produits cités le sont de manière contextuelle. Donc, quoi de plus contextuel que de citer une marque de mode dans une série consacrée à un magazine de mode ? Attention, je ne tombe pas des nues : cela se pratique depuis toujours, dans les films (voitures BMW dans James Bond), à la télé (voitures Nissan dans la série Heroes) ou dans les livres (champagne Taittinger dans les SAS).

La chaîne américaine ABC diffuse le show aux USA et a bien compris son intérêt : sur le site internet officiel d’Ugly Betty, dans la rubrique Fashion & Style, on retrouve les noms des marques citées et des détails sur les produits. Notamment, la marque Juicy Couture y figure amplement, ayant passé un contrat avec les producteurs d’Ugly Betty.

Quant à la boutique en ligne d’ABC, elle vous offre la possibilié d’acheter les produits dérivés de la série, dont le fameux poncho rouge Guadalajara porté par Betty lors de sa mémorable arivée dans l’antre du magazine Mode.

Plus fort, le site nommé « Seen On » (« Vu Dans ») vous permet de retrouver les produits passés dans des séries télés telle qu’Ugly Betty. Ainsi, vous pouvez effectuer vos recherches par personnages (ex: Betty ou Daniel), par type de produits (ex: accessoires) ou par épisode. Bien sûr, on vous indique aussi où acheter ces produits sur internet. Je suppose que le site « Seen ON » touche une commission sur les ventes effectuées, selon le modèle marketing de l’affiliation. (Voir illustration en bas d’article).

A nouveau, il ne s’agit pas de dénoncer quoi que ce soit. Les téléspectateurs sont devenus méfiants et le « product placement » trop évident lasse vite. Ainsi, les shows de télé-réalité aux USA sont envahis par les produits des marques et les téléspectateurs se rebiffent dans les forums internet.  Le phénomène du placement de produits est tellement fort que l’institut de sondage Nielsen a créé un classement appelé Top 10 Product Placement Programs. Cette étude recense chaque semaine les shows ou séries ayant eu le plus de placements de produits. On y retrouve notamment American Idol (Nouvelle Star / Star Ac) et The Amazing Race (Pékin Express).

En France, pour l’instant, on imagine mal Gucci se précipitant sur Julie Lescaut. Peut-être que Méphisto aurait ses chances avec l’inspecteur Navarro, qui sait.

N’hésitez pas à laisser votre commentaire en bas de cet article.

Gros Plan sur un Sac Gucci vu dans Ugly Betty, via SeenOn.com